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现代商业中心是聚集城市人流的重要场所，也承载着整个城市发展水平和经济势能。一座城市可以有众多购物中心、商业街，但能成为城市“地标”的却不多。

特别是随着消费方式改变、消费需求提升，线下商业场景同质化越发严重的情况下，人们对于逛街的乐趣也渐渐削弱、减弱。

如何才能吸引并与消费者产生共鸣呢？这些年，国潮文化、本地文化、潮流文化等等不断释放着巨大的引流潜力，也成为了最好的验证。

“文化”与消费者切实产生情感链接的同时，也为商业注入自身独特的“灵魂”，让其拥有持久的商业活力。本期，我们就来一起看看，那些拥有持久生命力的城市商业中心，是如何完美兼容“文化与商业”，并成为城市文化地标的？

01

商业中心的“本土文化”范儿，

表现趋势越发显著！

不难发现，北京和平菓局、长沙文和友等城市文化主题街区的“久兴不衰”、持续走红，与其通过巧妙共情的空间设计满足个体消费需求的同时，不断触发消费者情感共鸣脱不开关系。

即便是现代化商业空间的设计灵感之源，设计师们也开始积极地根植于当地文化并从中找到链接当地消费者的感情链接，从而衍生出抽象元素融入到中庭等室内空间设计中。

摘掉了“国际范”的帽子，国内购物中心已开始玩“本土文化”范了！商业建筑空间中出现越来越多的文化元素，其根本原因是一种“文化自信的回归”。

随着消费者生活水平的不断提高，人们需求也从物质提升到“精神”的高度。在渡过了向“欧式”、“日式”等国外风格学习借鉴的阶段，逐渐找回自我独立思考的能力，同时也回归内心自信，回归自我本质。

特别是成为消费新主力的新一代消费群体，拥有民族的文化自信越发明显。他们不再视国潮国风为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。

于是，基于近年来大众对文化的强烈认同感，愿意为其消费，不少购物中心抓住这一趋势，将消费、体验与文化相结合来吸引了大批客流，提高销售额，可谓是互利双赢。

02

那些“地标性”城市商业中心，

是如何完美兼容“商业与文化”的？

每去到一个城市，除了一些有名必逛的景点，能边吃边买边逛，同时又能体验城市性格与历史记忆的商业区、购物中心，也是人们所青睐的选择。

1.泰国ICONSIAM暹罗天地

地标级文化购物中心

泰国最近几年的新晋地标级文化购物中心--ICONSIAM暹罗天地，在开业初期就曾以刷新18项纪录而爆红网络，酷炫的设计、沉浸式文化场景也让它成为去泰国必去逛的购物中心。

从商业项目的意义和野心来说，ICONSIAM一开始就瞄准泰国必“打卡”的定位--“打造成世界级旅游圣地和商业目的地”，逛完一个mall，就能完整体验泰国文化与风情。

从建筑外观、室内设计到装置摆设，甚至接驳船、接驳巴士的仪式感和商场音乐这些小细节，都在用泰国文化述说故事。

出入口设计为泰式典型的门头，左右各一只大象雕塑，是消费者打卡及拍照的胜地。

为了打造较好的逛街体验，设计师把属于传统街市的体验移植进商场。水上市集SookSiam主题区域使平面意义上的街市立体化，提高容积率同时保留逛街体验，是和当地文化强关联性的亮点之一。

2.上海新天地

感受上海特有石库门文化

中西建筑相融合的石库门旧里，是近代以来最典型的上海居民建筑。现如今，它不仅是上海城市的符号和文化品牌，还成为上海城市文化和精神的代表。

上海新天地位于太仓路弄，它是以上海独特的石库门建筑旧区为基础改造成的集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。

采用将所有住户移店安置的方式，外表仍旧保留石库门旧式里弄住宅的建筑风格，置身于其中，仿佛回到二十世纪三十年代的上海。

其内部却融合现代时尚生活方式，被赋予了时尚休闲功能。漫步于“石库门”之内，可以与音乐餐厅、歌舞餐厅、酒吧餐厅、精品店、面包房、西餐咖啡厅、艺术画廊、文创类商店，小型博物馆等等各式各样的惊喜不期而遇。

到了晚上，在各种新奇灯光的照射下又给人一种独特、怡人的感觉。

以中西融合、新旧结合为基调，将上海传统的石库门里弄与充满现代感的新建筑融为一体，同时各种文化休闲娱乐和时尚商业设施的加持，让这里的城市文脉肌理十分清晰，魅力四射，也是品味独特上海文化的热门游玩之地。

3.成都太古里

浓缩城市性格的城市人文中心

成都太古里作为国内标杆性的文化商业项目，将在地文化与商业基因融合，完美诠释“于最好的商业一定是对于所处区域历史文化传承而不是破坏”。

快里”与“慢里”的设计概念，便是基于对于成都城市性格的深度解析创造出来的。

快里：

纱帽街东侧和东西、南北巷的主要商业步行街，以时尚服饰与餐饮为主。广场的周边主要以表演空间、户外餐饮、户外商业摊挡等为主，展示成都热闹一面的景象。

慢里：

围绕大慈寺，大慈广场以及神道是慢拍主题业态，如文化餐饮、艺廊、文化茶道书店等。大慈寺广场周边倡导以生活方式为主，是城市市民重要的生活广场。

对于店铺的外观设计，遵循川西建筑历史传承整体采用青瓦坡屋顶设计，又加入了玻璃立面的现代化商业元素，打破过于仿古的同质化，又营造了时尚氛围。

成都太古里，对于街巷、退台、广场和庭院空间进行了精准的空间尺度把控，解决街巷宽窄不一的空间缺陷，二层为主，局部三层的退台设计，以及广场庭院形成的缩放格局，让这个商业区动线不繁复错杂，更加好逛。

03

为什么说“文化”

是现代商业的“灵魂”？

更容易打造记忆亮点商业项目充分利用区域文化资源，树立了鲜明的形象，也更容易与消费者连接情感，产生共鸣，使其逐渐发展成为这座城市的记忆亮点。

成功打造的项目记忆亮点，将会成为激发新兴消费者最有力的武器。

科技、艺术与文化的兼容和碰撞科技、艺术赋能下的文化场景体验，能凭借着自身强大的未来场景力效应，形成很多线下商业的客流发动机，吸引客流和集聚人气。

深圳文和友独家升级版的“时空剥落”系列艺术装置、迷幻的电子元素以及光怪陆离的艺术装置，与建筑和文化空间完美结合，营造了一种科幻感和未来感氛围。

商业、体验、场景的文旅商聚环圈以文化为主要载体，链接“商旅文”多种产业形成商业、体验、场景互补互生的模式，实现更加立体、复合、多元化的发展生态圈。

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写在最后

就国内商业中心而言，对于民族文化、城市文化的深度挖掘以及巧妙运用是顺应时代潮流变化的一个趋势。

但同时，简单、“粗放型”的元素加持利用必将过时，越发细致、深层次挖掘，加之时代背景下的科技、艺术的创意展现，更能让文化与商业融为一体，从而成为千篇一律的商业项目中的“独一无二”的吸睛亮点，才可在众多密集的城市商业中占有一席之地。

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