本期指数季报立足丹阳眼镜产业，针对年第一季度指数运行情况进行详细解读：

眼镜各渠道价格走势平稳：受镜片价格上涨影响，眼镜出厂价格指数涨后高位企稳，一季度走势与去年同期相仿；批发端方面，批发价格低位企稳，价格低于去年同期水平；受隐形眼镜价格上涨影响，眼镜零售价格持续上扬。

眼镜行业景气度震荡波动：眼镜企业景气指数涨跌交替，年一季度走势呈现“V”型，其中2月受春节假期影响，企业景气指数跌破荣枯线；商户景气指数在1月小幅下行后，2月、3月指数持续快速回暖。

眼镜时尚创新指数重拾涨势，其中眼镜产品时尚感进一步提升，带动时尚指数大幅上涨；眼镜品牌发展指数冲高回落，年第一季度受农历春节假期影响，品牌发展指数一改持续上涨态势，指数拐头向下运行。

最后，结合年第一季度指数运行走势，从批发市场人流季节性波动、出厂价格持续上涨是新趋势、未来仍要持续打造品牌等角度展开深度分析，就此从行业运作方式升级、创新营销方式两个角度提出行业发展策略。

丹阳眼镜指数运行分析

（一）眼镜各环节价格走势平稳，零售价格持续上涨

1.眼镜出厂价格高位企稳，细分产品价格变化不大

年第一季度，丹阳眼镜出厂价格高位企稳；同比来看，眼镜出厂价格高于去年同期水平。

眼镜出厂价格指数走势

由图可知，年一季度，眼镜出厂价格指数涨后企稳，1月指数收报.23点，环比上涨2.39%，2月、3月指数走势逐渐企稳，最终在3月收报.16点，与1月相比，微跌0.06%。同比来看，年第一季度眼镜出厂价格指数虽高于去年同期水平，但指数走势与去年一季度的平稳走势相仿。对于眼镜行业来讲，未来随着各项成本（人力、物力、研发）的增加，产品内在价值得到提升，价格自然就会“水涨船高”。

细分产品看，今年第一季度，6类眼镜产品中除镜片、镜架、眼镜包装出厂价格小幅波动外，其余眼镜产品出厂价格均运行平稳。

眼镜细分产品出厂价格指数走势对比

由图可知，镜架出厂价格小幅下跌，3月指数收报于.56点，与1月的.16点相比下跌2.34%，是造成眼镜出厂价格指数3月微幅下跌的主要原因，而镜片、眼镜包装出厂价格小幅上涨，其中镜片价格指数1月收报.07点，环比上涨7.89%，是影响眼镜出厂价格总指数1月快速上涨的主要原因。此外，隐形眼镜、老视镜以及配装眼镜出厂价格指数1-3月稳定运行，3月分别收报.82点、.43点和.00点。

2.眼镜批发价格低位企稳，细分品类价格运行平稳

年第一季度，丹阳眼镜批发价格走势平稳，价格指数与去年12月基本保持一致，但仍低于去年同期水平。

眼镜批发价格指数走势

由图可知，年第一季度眼镜批发价格指数走势以稳为主，各月均收报于98.25点，基本延续去年12月以来的价格水平，与年第一季度相比，年第一季度各月眼镜批发价格均低于去年同期水平。分析来看，在眼镜市场日益饱和的情况下，眼镜行业透明度高，市场竞争力度也在逐步加剧，外加近几年线上眼镜零售市场对行业的冲击，未来眼镜市场批发端利润获取空间仍有进一步收窄的趋势，在后疫情时期，眼镜批发价格仍会延续低迷状态。

3.眼镜零售价格持续上涨，细分产品价格全线上涨

眼镜零售价格指数用以反映眼镜网络销售价格变化的方向与趋势。年第一季度，线上眼镜市场依旧火热，零售价格持续上涨。

近半年眼镜零售价格指数走势

由图可知，年一季度，眼镜零售价格指数持续上涨，3月指数收报于.34点，环比上涨0.27%，相较于1月上涨1.85%。具体来看，2月指数收报.05点，环比上涨1.58%，是一季度各月的最大涨幅，3月指数虽有上涨，但涨幅较2月明显收窄，可以看出，受春节和开学季影响，强劲消费需求增加拉动零售价格有所上涨。

从产品分类看，年一季度各类眼镜细分产品零售价格均有上涨，其中隐形眼镜零售价格涨幅显著，是带动眼镜零售价格总指数上涨的主要原因。

各眼镜细分产品零售价格指数上涨

对眼镜零售价格总指数贡献率占比情况

上图显示，在所有上涨品类中，隐形眼镜、太阳镜、镜片零售价格上涨明显，对总指数上涨贡献率分别达到51.11%、23.92%、20.65%，是推动眼镜零售价格指数上涨的重要原因，分析来看，在大众普遍追求美观与时尚的背景下，隐形眼镜及太阳镜深受消费者青睐，相关数据显示，有半数的受访者购买过隐形眼镜与太阳镜。此外，镜架、老视镜、眼镜包装零售价格上涨对眼镜零售价格总指数上涨贡献较小，贡献率分别为2.71%、1.36%和0.35%。

（二）眼镜行业景气度震荡波动

近半年眼镜企业和眼镜商户景气指数走势对比

年第一季度企业景气和商户景气指数走势各异，企业景气指数涨跌交替，2月收报一季度最低95.63点，跌破荣枯线，而商户景气指数在1月小幅下行后，2月、3月指数持续快速回暖，企业景气和商户景气指数在3月均收报较高景气区间。

1.眼镜企业营运能力触底回暖，信心持续高位运行

年一季度企业景气指数大体呈现先抑后扬运行趋势。1月眼镜企业景气指数收报于.18点，环比微跌2.94点；2月，景气指数继续下探，收报95.63点，跌破荣枯线。景气指数连续两月下跌，且在2月跌至荣枯线下，这是因为春节前后，眼镜企业生产经营暂时停滞，眼镜生产进入淡季，加之季度初期局部聚集性疫情对企业生产、销售产生一定影响，导致2月企业景气指数快速下探。3月，春节后企业全面复工，开启新一轮的生产，3月景气指数骤增，指数收报.80点，重回高景气区间。

眼镜企业盈利和营运能力触底回暖。各经营指标指数在2月均收报一季度最低点，低于荣枯线，3月新增订单数稳中有升，带动企业产值、利润率等多项经营指标快速回暖。分析来看，受春节假期影响，眼镜企业生产经营活动降温，对企业生产经营状况有着“或大或小”的冲击，2月各项生产经营指标季节性滑落，均跌破荣枯线。

丹阳眼镜企业盈利和营运状况指标

景气指数走势对比

企业经营信心高涨，持续看好行业未来发展。一季度企业信心指数持续上涨，3月收于.38点，而行业信心指数企稳上扬，3月收于.14点，均位于较高景气区间。从企业信心和行业信心指数一季度走势看，企业家对本企业以及对丹阳眼镜行业的未来发展充满信心。

企业信心景气细分指标指数走势对比

2.眼镜商户经营状态持续好转，商户信心近期受挫

年1月国内疫情零星爆发，疫情防控等级提升，“就地过年”成新趋势，消费者出行受到一定限制，商户景气指数收报97.02点，略低于荣枯线，眼镜市场处于不景气状态，2月、3月随着国内疫情防控向好，同时伴随着学校开学，学生群体配镜需求增加，去眼镜零售店配镜仍是消费者购买眼镜的首选渠道，市场热度再次上升，市场人流量、销售额等指标的显著提升，带动商户景气指数在2月、3月快速上涨。

（1）经营类指标多数上涨，商户经营持续好转

眼镜商户经营类指标指数在年第一季度表现较为突出，在1月下跌后快速上涨，指数具体变动情况如表所示。

眼镜商户经营类指标指数变动情况

一季度销售额、顾客人流量、流动资金景气指数先跌后涨，3月指数分别收报于.48点、.70点和.48点，在荣枯线上方运行。在上述指标上行的带动下，尤其是市场顾客人流量大幅上涨的影响下，一季度眼镜商户新订单数有所上升，3月新订单数指数收报于.78点，较1月上涨14.78个百分点。

与上述几类指标的震荡运行不同，平均经营成本、应收账款率两类指标指数走势则相对平稳，均在景气临界点附近波动，说明一季度眼镜商户短期资金运转情况较为稳定。

（2）信心类指数波动明显，商户信心近期受挫

年第一季度，丹阳眼镜商户信心指数与行业信心指数走势基本保持一致，如图所示。

近半年眼镜商户信心类指标景气指数走势对比

一季度商户信心和行业信心指数涨跌交替进行，相较于经营指标快速回暖，信心指数各项指标表现一般，其中商户信心波动幅度较大，1月、3月指数均收报于荣枯线以下。

分析来看，一方面，电商强势崛起，线上对线下的持续性冲击明显。目前眼镜城商户仍沿用线下销售为主、线上销售为辅的销售模式，而电商的异军突起，对眼镜城商户来说是巨大的冲击，另一方面，受宏观经济下行影响，导致眼镜商户经营信心受挫。

（三）时尚创新指数重拾涨势

眼镜时尚创新指数是全面反映企业自主创新以及时尚元素整体表现的综合指标，包括眼镜创新指数和眼镜时尚指数两个分项指数。从图可知，年时尚创新指数冲高回落，年第四季度指数收于92.97点，环比下降12.02%，而年一季度指数小幅上涨。

近一年时尚创新指数走势

年一季度时尚创新指数收于98.20点，环比上涨5.63%，与去年同期相比，上涨17.24%。后疫情时期，眼镜时尚创新水平进一步提升，丹阳眼镜行业依托自身强大的产业基础，在时尚创新领域不断突破，继续引领行业时尚潮流。

从细分指标看，时尚指数和创新指数走势不一，其中创新指数走势小幅下滑，而时尚指数大幅攀升。

近一年时尚指数和创新指数走势对比

1.产品时尚感进一步凸显，时尚指数大幅上涨

年一季度时尚指数收报于.29点，环比上涨13.64%，同比上涨29.12%，是推动一季度时尚创新指数上行的主要原因。时尚指数包括时尚产品设计、时尚参与度和时尚影响力三个指标指数，一季度，除时尚影响力指数运行平稳外，其余指标指数均有不同程度上行。

近一年时尚细分指标指数走势对比

时尚产品设计和时尚参与度指数均有大幅提升，年一季度指数分别收报于.21点和71.98点，远高于去年同期水平，从指数体系分析来看，今年一季度企业设计经费、参展次数较去年均有较大幅度增加，直接带动上述两项指标指数走高；时尚影响力走势则相对平缓，3月指数收报于.70点，与上期持平。综合来看，随着视觉健康和时尚意识的提高，未来眼镜工业会持续朝高品质、轻质化以及时尚化方向发展，要增强对眼镜产品的时尚设计，提升眼镜产品的时尚水平，引领时尚潮流。

2.企业研发能力下滑，创新指数小幅滑落

年一季度眼镜创新指数小幅下跌，指数收报于96.12点，环比下跌1.61%，同比上涨6.98%，一季度创新指数虽小幅下滑，但运行平稳，且高于去年同期水平。从创新指数细分指标看，产品研发创新指数冲高回落，与创新指数走势保持一致，年一季度指数收报于92.87点，环比下跌2.74%，是创新指数回落的主要原因。

分析来看，一季度企业研发创新指数下滑，主要是由于新品种数较去年四季度有所减少导致的，而从行业发展趋势看，我国眼镜行业仍有较大的持续成长空间，未来仍将迎来一系列的发展机遇，要不断的依托产业政策的支持规范镜片市场、推动技术创新，同时在镜片材料、工艺设计、光学性能和其他功能性上不断加大研发投入力度，使产品推陈出新。

产品研发创新指数走势

（四）品牌发展指数冲高回落

年第一季度受农历春节假期影响，品牌发展指数一改持续上涨态势，指数拐头向下运行，收报95.78点，环比下跌7.14%，同比上涨8.93%。

近一年品牌发展指数走势

品牌发展指数包括品牌产品销售额、品牌设计人员数、品牌产品合格率、品牌产品产值占比、品牌产品广告费以及品牌策划经费投入六个指标指数，与去年同期相比，今年第一季度上述各类指标涨跌各异，如表所示。

品牌发展细分指标指数及涨跌幅

年第一季度，一方面，本季度品牌产品销售额由于受春节假期、市场对去年四季度品牌产品的消化需要等因素影响，指数收报93.26点，环比大幅下滑25.39%，是导致品牌发展指数冲高回落的主要原因，此外品牌设计人员数指标也有一定下滑，一季度指数收报.00点，环比下跌4.88%，是导致品牌发展指数回落的另一个原因；另一方面，一季度品牌产品产值占比、品牌产品广告费等指标均有不同程度上涨，指数分别收报99.66点、80.74点，环比分别上涨8.88%、4.14%，随着品牌宣传的深入，品牌产品的推陈出新，预计二季度品牌产品销售额会有较大幅度的增长空间。

指数运行深度分析

（一）批发市场人流量季节性波动

眼镜市场顾客人流量能够更好地反映眼镜市场景气状态。数据监测显示，年一季度眼镜市场顾客人流量指数持续上涨，1月指数收报94.43点，低于荣枯线，鉴于当期疫情形势严峻，为进一步强化市场全方位风险防控，确保商户与顾客的安全与健康，丹阳眼镜城从严落实疫情常态化防控管理措施，导致指数走低；2月指数微幅上行，收报.22点，向上突破荣枯线，略高于荣枯线3.22点，分析来看，期间正值春节假期，市场批发商户停业休息，整个市场只有零星的零售商户还在营业；而到了3月，眼镜市场人流量迎来了爆发性增长，指数收报.70点，远高于荣枯线30.70点，一般而言眼镜行业在每年的开学前后是近视眼镜的旺季，同时伴随着各地区疫情防控等级降低，出行管控的逐步放开，在购买需求延后释放以及消费升级依旧延续的双重影响下，眼镜市场规模迅速反弹。

近三年眼镜市场顾客人流量指数走势

此外，结合市场顾客人流量近两年走势情况看，由图可知，-年，顾客人流量指数在二季度均有下滑，指数冲高回落，呈现明显的季节性波动，今年二季度在无其他因素影响下，尤其是二季度属行业的淡季，预计4-5月批发市场景气会有所下滑，但考虑到5月上海眼镜展会的举办，对于行业来说是一大利好消息，预计6月批发市场景气会有所好转。

（二）眼镜出厂价格将持续上涨

由前文可知，年一季度，从眼镜行业生产端看，眼镜出厂价格指数高位企稳，目前仍处于较高水平，细分原因来看，从宏微观的角度出发，得到以下两点原因：

一方面，从整个经济环境来看，我国经济周期正从复苏转入过热和滞胀，通胀预期逐步抬升，尤其是今年3月以来国际大宗商品价格、PPI、PMI原材料购进价格指数、CPI非食品价格等均大幅上涨，据国家统计局统计，1-3月平均，工业生产者出厂价格比去年同期上涨2.1%，工业生产者购进价格上涨2.8%。

另一方面，镜片生产厂商主要成本在于购买镜片制造原料、镜片制造设备、镜片的研发设计投入以及镜片品牌宣传，此外还需要为下游零售商提供销售推广折扣、视光师培训等支持服务，一副眼镜从镜片、镜架的生产，到最终戴到消费者的脸上，中间要经过代理商、经销商，需要库存备货，再加工，资金流动极慢，运营成本非常高，这一整条行业供应链长且复杂，并且随着消费者消费观念转变，对眼镜产品的各方面消费需求有所增加，未来眼镜行业供应链会愈加复杂，在成本投入上只增不减。因此，从上述两方面因素来看，眼镜出厂价格仍会延续涨势。

（三）品牌打造仍是未来建设重点

年一季度眼镜品牌指数拐头下行，环比下跌7.14%，其中品牌产品销售额大幅下滑、品牌产品设计人才流失是影响指数下滑的主要原因。

分析来看，国内镜片生产企业主要以OEM/ODM方式生产国外品牌的产品，品牌建设意识不强，同时长期的价格竞争也使得企业缺乏塑造自主品牌的动力与实力，近几年国内头部镜片生产企业已经开始注重树立品牌形象，但由于起步较晚且宣传力度有限，目前市场上仍缺少公众熟知并认可的本土镜片品牌，本土厂商的品牌建设依然有较长的路要走。

尽管品牌建设道阻且长，但以万新、明月等为代表的本土企业近年来正处于高速成长阶段，其在产品性价比及产能销量上已经占据明显优势，经过多年的学习与追赶、积累与沉淀，产品质量及技术能力与国际厂商的差距也在缩小，因此可以预断的是，品牌建设依旧是国内眼镜企业的建设重点，在未来数年国内镜片市场的整合过程中，国内品牌将迎来崛起良机，尤其是以万新、明月为代表的中端镜片市场主力军们，凭借其质量可靠且价格适中的产品有望进一步扩大在销量上的领先并缩小在销售额上与国际企业的差距。

此外，随着居民收入水平的不断提升，消费升级的持续推进，中小企业生存空间受到挤压，镜片市场集中度将进一步提升，同时未来新一代的消费者迭代，其更注重生活品质，有较强的品牌意识并愿意为新技术、新知识付费，消费理念先进，或许能为国内头部品牌迎来崛起良机，因此眼镜品牌打造仍是未来建设重点。

行业发展策略

（一）推动行业运作方式升级，提高产品附加值

国内眼镜市场应对标国际市场，补全缺失的技术指标和行业标准，制定、细化和更新市场监管法规或政策，加强对眼镜产品质量、市场秩序的监管，各参与方也应当自律、自觉遵守，形成合力，共同推动眼镜行业的规范发展。

随着眼镜的应用环境不断增加，消费者的需求逐渐多样化，对眼健康的重视程度提升，消费观念也逐渐由一味追求低价格产品转变为更看重产品的质量和性能。镜片生产商除了满足消费者基础的视光矫正及保护需求外，开始逐步挖掘、积极迎合新的功能性消费需求，拓展产品品类，其研发和生产的重心由基础的单光镜片向功能性镜片转移，同时不断加快眼镜品牌建设，以品牌创新带动行业发展，进而提升产品附加值。

（二）开拓创新营销方式，提升专业服务水准

近年以短视频为代表的新媒体网络营销快速兴起，在行业竞争持续加剧、销售成本居高不下、进店人数不足的背景下，眼镜零售端应该把握时机、转变思路，开拓新的营销方式与营销渠道。同时，在创新营销方式的基础上，用户到店体验是眼镜零售端实现价值的核心，而体验的优化来源于线下零售店导购及验配人员的专业服务水准。尤其是近年来中国中产阶层消费者群体不断扩大，国内消费者的层次已经发生变化，消费者的文化程度越高，则越青睐于高质量的精良产品和服务。

未来，随着消费者对视觉健康重视度的提高，对验光配镜专业性的要求也会越来越高；对眼视光认知的提高，必定提升消费水平。这部分消费者会越来越多，同时，市场的细分必然会催生验配不同层次的产品和服务空间的需求，而服务的升级或将是未来验配领域消费的大势所趋。

因此，眼镜零售商应一方面适当提高从业人员的准入门槛，另一方面积极向上游供应商寻求合作与支持，加强知识传授与人员培训，扩大验光师及验光员的规模，注重培养与提升其专业素养，确保用户到店后能够按照自己的需求购买到佩戴舒适且视力矫正效果良好的眼镜。

-THEEND-

来源：数亮科技

点击下方图片，查看往期点评

▼

长按下方